A General Motors do Brasil verificou por meio de pesquisas que as mulheres já representam 40% das vendas de veículos novos no País e, por isso, a montadora lançou um projeto denominado “Conte com Elas”, que consiste em várias ações especificas destinadas a esse público.
Em outra ação a GM lançou o livreto “Fique por Dentro”, que é um informativo mensal de treinamento para as concessionárias da marca, com o objetivo de transmitir resultados de pesquisas no segmento, além de sugestões de relacionamento com as clientes e dicas específicas para todos os setores da concessionária. Por meio dessa ferramenta, a GM identificou que as mulheres representam 46% do movimento nas oficinas mecânicas; 86% compram pela confiança na marca; 67% pela reputação da montadora; 81% buscam lugares agradáveis para comprar e 80% pela influência de um profissional na área. Além disso, 92% das mulheres pesquisadas pagariam mais por um produto de qualidade comprovada.
