Começou a ser veiculada nesta última semana de novembro a campanha publicitária do recém-lançado Chevrolet Meriva Easytronic, que segundo a empresa é o primeiro veículo equipado com motor flex fuel no mundo a utilizar transmissão automatizada. A campanha foi criada pela McCann Erickson e utiliza uma metáfora para ilustrar a versatilidade da nova transmissão. “Buscamos no universo feminino uma forma mais atraente para explicar o seu funcionamento”, destaca Samuel Russell, diretor de Marketing da marca Chevrolet, da General Motors do Brasil.
Um dos destaques é a parceria com a marca feminina Maria Bonita Extra, tendo sido criada uma coleção de jeans com peças exclusivas para o lançamento do Meriva Easytronic, que trouxesse o conceito de versatilidade. Dentre as peças está um vestido tomara-que-caia usado com o colete que se transforma em mochila, além de uma calça jeans blue resinado que se transforma em saia por meio de zíperes que se abrem, soltando as pernas e deixando surgir uma mini-saia. A jaqueta jeans blue vira colete, ou tira-e-põe o capuz, também por meio de zíperes. O filme mostra uma proprietária de um Chevrolet Meriva interrompendo o locutor do comercial para explicar, do jeito dela, como é a nova transmissão, usando como exemplo as roupas versáteis. A mídia impressa, composta de encartes, catálogo da coleção e anúncios de página dupla teve a participação da modelo Viviane Orth, com fotos do fotógrafo Miro.
A campanha ainda conta com um hotsitehttps://www.chevrolet.com.br/easytronic com vídeos que mostram o funcionamento da nova transmissão. Ao entrar no site, o consumidor é recebido por uma modelo, a qual convida o internauta para dar uma voltinha no Meriva Easytronic pela Rua Oscar Freire. Durante o trajeto ela demonstra a comodidade proporcionada pelo novo sistema, até chegar à loja da Maria Bonita, onde é apresentada a nova coleção de roupas.
